MarketResponse
Data – Insights – Consultancy
productlogo

add+impact® pre-test: reclame-uitingen testen

De kans om je campagne perfect te maken

Hoe verzeker je jezelf ervan dat jouw TV-commercial, radiocommercial of print-advertentie de door jouw gewenste effectiviteit heeft? Versterk je wel de binding met het merk en komt je boodschap wel over?

Verzekerd van effectiviteit

Campagnes om je merkpositie op te bouwen en uit te bouwen kosten veel tijd, moeite en budget. Maar slechts een derde van de uitingen is effectief. Met add+impact® test je de effectiviteit van je campagne-uiting. Dat kan bij een bestaande uiting. Maar het is beter is om te testen voorafgaand aan het realiseren van je campagne. Want de informatie uit onze campagnetesten biedt je een schat aan informatie om een onderbouwde beslissing te nemen en om je campagne tijdig aan te passen als dat nodig blijkt. Daarmee bereikt jouw campagne het gewenste resultaat.

Ga fact-based aan de slag en download Gids Merkgroei

Ga purpose driven en fact-based aan de slag om solide aan duurzame en substantiële groei van jouw merk te werken.

Download de Gids Merkgroei hier

Pre-testen noodzakelijk

Het belang van pre-testen neemt toe. Sterker nog: pre-testen is noodzakelijk. Want consumenten worden dagelijks overladen met reclame-uitingen, kijken steeds meer ‘on demand’ en zijn kritischer dan ooit over reclame. Als merk is het daardoor lastiger om de aandacht van de consument te vangen. En dus ook om jouw boodschap ‘tussen de oren’ te krijgen. Door TV-commercials, radiocommercials en printcampagnes te pre-testen voorkom je dat je budget weggooit aan niet-effectieve campagnes. Met pre-testen krijg je feedback van de consument, waardoor je die beter leert begrijpen en waardevolle input krijgt om je reclame-uiting te optimaliseren.

Opvallen en een goed gevoel geven

In de ruim 20 jaar dat wij reclame-uitingen testen kwamen de volgende twee voorwaarden voor een effectieve campagne die je merk laten groeien naar voren: de uitingen moeten opvallen én een goed gevoel geven. Uit onderzoek weten we dat aandacht trekken met reclame een middel is. En beslist geen doel op zich moet zijn. Merkgevoelens hebben de sterkste invloed op de koopintentie.

Is jouw reclame-uiting wel trefzeker (genoeg)?

Met add+impact® testen we jouw campagne-uiting ‘genadeloos’ op de volgende vier onderdelen:

  1. Trekt jouw uiting de aandacht?
  2. Merkbinding: versterkt de uiting de band tussen merk en consument?
  3. Branding: is de connectie tussen jouw merk en de uiting sterk genoeg?
  4. Brengt de uiting de juiste boodschap over?

Hoe werkt add+impact® precies?

add+impact® is een online pre-test voor finished en unfinished reclame-uitingen. Je test hiermee bijvoorbeeld TV-commercials, pre-rolls, radiocommercials maar ook print-advertenties. Uit de test komt onmiskenbaar naar voren of de uiting voldoet of niet. Dit doen we via een benchmark met ruim 7.000 testen wereldwijd en ruim 500 in Nederland. add+impact® bestaat uit een kwantitatieve en kwalitatieve analyse. In de kwantitatieve analyse gaan we in op de hoofdfactoren aandacht en merkbinding. In de kwalitatieve analyse ontrafelen we in de open respons of de campagne-uiting de juiste boodschap overbrengt. En of de connectie tussen het merk en de uiting sterk genoeg is. Daarnaast analyseren we de sterke en zwakke punten van de uiting.

Meer dan alleen testen

Als onderdeel van ons totaalpakket op het gebied van Branding, Positionering en Communicatie bieden wij je meer dan alleen alle zekerheid door te testen via add+impact®. Wij ondersteunen je ook in de vorm van consultancy, trainingen en workshops om verkregen inzichten te implementeren en effectief in te zetten binnen je organisatie.

Meer weten over add+impact®?

Wil je vrijblijvend weten hoe jouw organisatie profiteert van onze jarenlange expertise en werkmethodiek op het gebied van pre-testen? Laten we persoonlijk kennismaken en de mogelijkheden voor jouw merkgroei bespreken!

Direct kennismaken met Fred Roodbeen?
Principal consultant
fred.roodbeen@marketresponse.nl
06 22 16 37 75

Overige oplossingen voor Branding, positionering en communicatie

Hoe Xceptional is jouw organisatie?

Mensen hechten steeds meer waarde aan oprechte betrokkenheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid van organisaties. Niet alleen een goed product met de juiste prijs is belangrijk, maar ook uitblinken op customer experience (CX), employee experience (EX) en sustainable experience (SX) zijn intussen cruciale succesfactoren.

Organisaties die op al deze dimensies hoog scoren, noemen we Xceptionals. Aan de hand van doorlopend onderzoek heeft MarketResponse het Becoming Xceptional-model ontwikkeld.

Ontdek hoe Xceptional jouw organisatie is.