Complexiteit in bepalen van merkpositie
Het bepalen van je (relatieve) merkpositie, het behalen van je KPI’s op het gebied van bekendheid, voorkeur en marktaandeel, en het optimaliseren van je middelenmix en media-inzet kun je al lang niet meer ‘op gevoel’ doen. Daarvoor is het landschap te complex geworden. Je kunt natuurlijk onderzoek doen en data inkopen, maar ook het interpreteren van de data en het op basis daarvan uitzetten van nieuwe strategieën is complex geworden.