MarketResponse
Data – Insights – Consultancy
productlogo

Merkpositionering (BrandneXt™)

Hoe kan je je merkpositie bepalen en verbeteren?

De juiste merkpositionering is essentieel voor het realiseren van de door jou gewenste groei. Waar sta jij met je merk? Wat vinden je klanten en concurrenten van jouw merk? Waar schuilen de bedreigingen? En waar liggen jouw groeikansen?

Dag in, dag uit werk je aan jouw merk. Van receptie tot directie, iedereen weet wat hij moet uitstralen naar je klanten. Maar je wilt meer. Je wilt dat je merkt groeit en zoekt naar mooie kansen. Daarvoor moet je weten wat jouw klanten nou écht van je vinden. Je wilt je merkpositie in kaart brengen.

Met ons BrandNexT™-model krijg je fundamenteel psychologisch en sociologisch inzicht in de behoeftestructuren van jouw markt. We brengen gedetailleerd in kaart waar jouw merk precies staat. Maar ook waar jouw concurrerende merken staan en hoe zij presteren.

Ga fact-based aan de slag en download Gids Merkgroei

Ga purpose driven en fact-based aan de slag om solide aan duurzame en substantiële groei van jouw merk te werken.

Download de Gids Merkgroei hier

Schat aan stuurinformatie voor je merkontwikkeling

BrandneXt™ geeft je een schat aan stuurinformatie door een combinatie van domeinspecifieke behoeftesegmenten en merkinformatie. Door patronen te identificeren in onder meer gelegenheden, motieven en gevoelens kun je de markt heel inzichtelijk en overzichtelijk indelen in behoeftesegmenten. Hiermee en met de merkposities (eigen merk en concurrenten) heb je een belangrijk voordeel in handen voor het bepalen van een effectieve merkstrategie gericht op groei.

Meer dan alleen onderzoek

We brengen jouw merk volledig in kaart. Letterlijk, op een visueel aantrekkelijke manier. Als onderdeel van ons totaalpakket op het gebied van Branding, Positionering en Communicatie bieden wij je meer dan alleen onze BrandneXt™-onderzoeksmethode. Wij ondersteunen je ook in de vorm van consultancy, trainingen en groepsgewijze workshops om verkregen inzichten te implementeren en effectief in te zetten binnen je organisatie.

BrandneXt™: inzetbaar bij diverse merkvraagstukken

De door ons ontwikkelde en gepatenteerde BrandneXt™-methode bestaat uit twee assen. De psychologische as vertelt hoe mensen omgaan met emoties. De sociale as maakt duidelijk hoe mensen omgaan met de omgeving. Onze BrandneXt™-methode is ideaal bij de volgende merkvraagstukken:

  • Merkidentiteit: het identificeren van het DNA en de key drivers van je merk.
  • Merkpositionering: het laten aansluiten van je merkpositie bij wat consumenten willen.
  • Merkportfolio: het bepalen van een optimaal portfolio van merken en producten dat relevant en toekomstbestendig is.
  • Merkinnovatie: het ontdekken van de ‘white spots’ in jouw marktsegment en verkrijgen van inzichten voor productontwikkeling.

                     

BrandneXt™ model met merken en met behoeftesegmenten (voorbeeld ter illustratie, segmenten verschillen per markt)

Unieke combinatie van system-1 en system-2 denken

Volgens de theorie van Kahneman gebruiken mensen twee verschillende denksystemen:

  • System-1: het onbewuste ofwel impliciete niveau; vooruitlopend, intuïtief en snel associërend.
  • System-2: het bewuste ofwel expliciete niveau; achteraf redenerend, langzamer en doelbewuster.

De BrandneXt™-methodiek maakt gebruik van een unieke combinatie van system-1 en system-2. System-1 staat centraal. Hierbij wordt via projectieve technieken aan respondenten gevraagd om gedrag, emoties en ervaringen te beschrijven. Met directe vraagstellingen onderzoeken we kennis en gedrag. Tijdens onze onderzoeken stellen we niet slechts de geijkte vragen, maar vragen we door. We zoeken naar het geheel van zowel het bewuste als het gedrag en percepties.

Meer weten over onze unieke BrandneXt™ onderzoeksmethode?

Wil je vrijblijvend weten hoe jouw organisatie profiteert van onze jarenlange expertise en unieke werkmethodiek op het gebied van merkpositionering? Laten we persoonlijk kennismaken en de mogelijkheden voor jouw merkgroei bespreken!

Direct kennismaken met Goos Eilander?
Business consultant | Expert brandmanagement
goos.eilander@marketresponse.nl
06 53 38 29 33

Overige oplossingen voor Branding, positionering en communicatie

Hoe Xceptional is jouw organisatie?

Mensen hechten steeds meer waarde aan oprechte betrokkenheid en maatschappelijke verantwoordelijkheid van organisaties. Niet alleen een goed product met de juiste prijs is belangrijk, maar ook uitblinken op customer experience (CX), employee experience (EX) en sustainable experience (SX) zijn intussen cruciale succesfactoren.

Organisaties die op al deze dimensies hoog scoren, noemen we Xceptionals. Aan de hand van doorlopend onderzoek heeft MarketResponse het Becoming Xceptional-model ontwikkeld.

Ontdek hoe Xceptional jouw organisatie is.