Maak kennis met de zes doelgroepen
sssDé gemiddelde burger bestaat niet. De een denkt heel anders over de energietransitie dan de ander. En soms hebben mensen wel eenzelfde opvatting, maar maken ze andere afwegingen en daardoor andere keuzes. Uit onze onderzoeken blijkt dat er bij de energietransitie zes doelgroepen zijn. We stellen ze hier aan je voor.
Calculerende individualisten
Of het klimaat echt onder druk staat, weet deze groep nog niet zo zeker. Maar technologische vooruitgang en slimme innovaties vinden ze interessant. Dus als het op de energietransitie aankomt, willen ze graag weten wat er te koop is. Wat zijn de mogelijkheden, welke investeringen vragen die en wat leveren ze op? Dat vindt deze groep interessant om te weten. En dat ze er status aan kunnen ontlenen dat ze ‘om’ zijn, vinden ze een mooi voordeel.
Behoudende afwijzers
Mensen uit deze groep wonen vaak al lang op dezelfde plek en zien niet in waarom daar ook maar iets aan zou moeten veranderen. De cv en het gasfornuis doen het prima, en dat moet zo blijven. Als daaraan geprutst wordt, kan het alleen maar misgaan. Met het milieu zijn ze niet bezig, en verhalen over klimaatverandering geloven ze niet. Ze denken dat het een hype is, die wel weer overwaait. Zij laten zich niet gek maken. En bovendien hebben ze het geld er toch niet voor over.
Idealistische voortrekkers
Als je zoekt naar goede voorbeelden, ben je bij deze groep aan het juiste adres. Ze vinden duurzaam leven belangrijk en doen dat ook. Ze vinden dit heel logisch en baseren zich op wat ze in de krant lezen of in documentaires zien. Dat andere mensen ‘achterlopen’ kunnen ze maar moeilijk begrijpen. Wat is er nou belangrijker dan ons leefklimaat? Ze vinden dat iedereen moet bijdragen. Deze groep hoort dan ook bij de eersten die van het gas af gaan.
Volgende socialen
Met duurzaamheid is deze groep weinig bezig, maar wat er in de buurt gebeurt vinden ze wel interessant. Ze hoeven niet beter te zijn dan de buren, maar willen juist graag dingen samen doen. Ze weten niet precies wat er bij komt kijken om van het gas af te gaan, en grote investeringen maken hen duizelig. Maar als ze worden uitgenodigd voor een gezellige bijeenkomst, of als ze subsidie krijgen en een installateur alles regelt, willen ze best meedoen. Als het maar gezellig is, en niet te moeilijk.
Gemakzuchtige ontplooiers
Deze groep is bezig zichzelf en de wereld te ontdekken, en doet dat met overgave. Door hun volle agenda komt het er niet van om écht iets met hun idealen te doen. Ze willen graag de wereld verbeteren, maar nu zijn andere dingen even belangrijker. Bovendien wonen ze in een huurhuis, hebben ze verhuisplannen en hebben ze nog weinig geld. Later, ja dan gaan ze zeker van het gas af. Maar nu eerst naar een tof festival, of die studie afmaken.
Sobere passieven
Mensen uit deze groep hebben wel andere dingen aan hun hoofd dan de energietransitie. Ze moeten hard werken om hun gezin te onderhouden en wonen in een sobere sociale huurwoning. Van het gas af gaan staat zo laag op hun prioriteitenlijst, dat ze het niet in beeld hebben. Als het dan toch moet, dan horen ze het wel van de Wooncoöperatie. Als die alles komt regelen, dan moet het maar. Maar liever houden ze het allemaal zoals het is. Het leven is al lastig genoeg.