DPG Media versterkt merkpositionering met AI en BSR-inzichten

Meer grip op mediakeuzes en merkstrategie met behulp van psychografische data

Hoe zorg je ervoor dat campagnes niet alleen bereik genereren, maar ook bijdragen aan een sterke, consistente merkpositionering? Die vraag stond centraal bij DPG Media.

In een steeds complexer medialandschap groeit de behoefte aan onderbouwing. Welke keuzes passen écht bij de waarden van een merk? Welke mediatitels versterken het merkverhaal in plaats van het te verwateren? En hoe stuur je gericht op merkverschuiving zonder het gevoel te verliezen?

Samen met MarketResponse zet DPG Media het BSR-model in om deze vragen concreet te beantwoorden. Wat begon als een manier om mediatitels beter te matchen met merkwaarden, is uitgegroeid tot een strategische aanpak die richting geeft aan positionering, creatie én mediakeuze.

Psychografische diepgang als uitgangspunt

Binnen DPG Media wordt al langere tijd gewerkt met de BSR Quality Planner. Daarmee worden merkwaarden en mediatitels aan elkaar gekoppeld op basis van gedeelde belevingsdimensies. Die aanpak helpt om campagnes niet alleen te richten op de juiste doelgroep, maar ook op de juiste context.

Met de toevoeging van actuele merkdata, nieuwe visualisaties en AI-ondersteuning is deze manier van werken de afgelopen periode verder verdiept. Niet alleen in analyses achteraf, maar ook in het onderbouwen van keuzes vooraf.

Strategische toepassing in de praktijk met AI-assistent

BSR maakt het mogelijk om de positionering van merken visueel en inhoudelijk scherp te krijgen. Binnen de samenwerking met DPG Media wordt dit toegepast in verschillende fases van campagneontwikkeling: van strategie tot creatie.

Door het toevoegen van een AI-gedreven assistent kunnen ook creatieve keuzes worden getoetst op consistentie met merkwaarden. Wat draagt wel of niet bij aan de gewenste merkperceptie? Hoe verschuift de merkpositie als de toon of beeldtaal verandert? De AI helpt om sneller tot gerichte inzichten te komen.

Ook nieuw is de driedimensionale visualisatie van merkpositie. Naast de psychologische en sociologische dimensies is nu ook de gedragsmatige component zichtbaar. Daardoor ontstaat een vollediger beeld van hoe merken zich tot elkaar verhouden, en waar communicatiekansen liggen.

Inzicht dat doorwerkt in effect

In samenwerking met de Rijksuniversiteit Groningen is bovendien een merkkracht-score ontwikkeld. Deze geeft aan in hoeverre een merk in staat is om zijn waarden over te brengen. Die score maakt het makkelijker om te bepalen welke campagnes of mediatitels het meeste effect zullen hebben.

Voor DPG Media is het werken met BSR geen eindpunt, maar een strategisch hulpmiddel dat richting geeft in een complex medialandschap. Het brengt data, merk en creatie bij elkaar. En dat leidt tot campagnes die niet alleen zichtbaar zijn, maar ook betekenisvol.