Krijg inzicht in de leefstijlen en drijfveren van je doelgroep
Test de BSR leefstijlenportal vier weken gratis
"*" geeft vereiste velden aan
Het unieke BSR-model voor leefstijlsegmentatie
Alleen als je mensen begrijpt, kun je echt iets voor ze betekenen. Dat vraagt om inzicht in wat klanten, consumenten en inwoners drijft. Wat vinden zij belangrijk? Welke propositie, boodschap, tone of voice of benadering spreekt hen aan?
Het BSR-model van MarketResponse kijkt verder dan zichtbare kenmerken en geeft inzicht in de waarden, behoeften en motivaties van verschillende doelgroepen. Zo kun je communicatie, beleid, positionering en aanbod beter laten aansluiten en mensen gerichter bereiken en in beweging brengen.
Hoe werkt het BSR-model
Het BSR-model is opgebouwd rond twee assen. De sociologische as laat zien of mensen sterker gericht zijn op het individu of op de groep. De psychologische as maakt onderscheid tussen mensen die meer naar buiten of juist meer naar binnen gericht zijn.
De positie op deze assen zegt iets over de waarden, behoeften en motivaties die voor mensen belangrijk zijn. Zo helpt het model verklaren waarom mensen verschillend reageren op dezelfde boodschap, keuze of verandering.
Vier kleuren, verschillende leefstijlwerelden
De twee assen verdelen het BSR-model in vier gekleurde leefstijlwerelden. Iedere leefstijlwereld kent eigen waarden, behoeften en motivaties.
Blauw – Controle
Grip, kwaliteit, prestaties en goed onderbouwde keuzes zijn bepalend.
Rood – Vrijheid
Vrijheid, zelfstandigheid, uitdaging en nieuwe mogelijkheden staan centraal.
Geel – Harmonie
Verbinding, gezelligheid, samenwerking en rekening houden met elkaar zijn belangrijk.
Groen – Veiligheid
Veiligheid, rust, herkenning en vertrouwen staan voorop.
Wat maakt BSR Leefstijlen uniek en waardevol?
BSR combineert een wetenschappelijk onderbouwd leefstijlmodel met voortdurend onderzoek en actuele, geografisch toepasbare doelgroepdata. Zo worden abstracte waarden en drijfveren vertaald naar herkenbare segmenten en concrete handvatten.
- Meer dan 25 jaar onderzoek naar menselijke drijfveren
- Actuele leefstijldata van 8,2 miljoen huishoudens
- Inzicht op provincie-, gemeente-, wijk-, buurt- en postcodeniveau
- Toepasbaar voor commerciële, publieke en maatschappelijke vraagstukken
- Zorgvuldig toegepast in lijn met privacywetgeving en dataveiligheid
Domeinspecifieke segmenten
De vier leefstijlwerelden vormen het fundament van BSR. Hoe waarden en drijfveren tot uiting komen, verschilt echter per onderwerp. Bij het kiezen van een woning spelen andere behoeften en afwegingen dan bij een vakantie, verduurzaming of klimaatbeleid.
Daarom verdiepen we het algemene BSR-model met aanvullend onderzoek binnen specifieke domeinen. Vanuit de vier leefstijlwerelden ontstaan zo meer gedetailleerde segmenten en profielen die passen bij de betreffende context. BSR is onder andere uitgewerkt voor Wonen, Energietransitie, Klimaat & Water, Vakantie & Vrije Tijd en Pensioen.
Zelf aan de slag met BSR
Wil je leefstijlen binnen je doelgroep zelf verkennen of de inzichten direct toepassen? Met onze BSR Tools maak je de kennis en data achter het model toegankelijk voor analyse, communicatie en online activatie.
Bekijk de mogelijkheden met BSR Chatbot, BSR Socio-demo en BSR Bluestars.
Vertrouwd door merken en organisaties
Ontdek wat jouw doelgroep beweegt
Wil je weten welke leefstijlen binnen jouw doelgroep sterk vertegenwoordigd zijn en hoe je deze inzichten kunt toepassen? We laten je graag zien wat BSR Leefstijlen voor jouw organisatie of vraagstuk kan betekenen.