Bereik de juiste doelgroep met je podcast

Podcasting is hot. Zo’n 50% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder luistert er weleens naar. Maar wie zijn die luisteraars precies? En belangrijker nog: hoe zorg je dat je podcast beluisterd wordt door de mensen die jij wilt bereiken?

Dat is niet alleen een vraag voor podcastmakers — ook marketeers die podcasts inzetten als onderdeel van een campagne willen weten hoe ze hun boodschap bij de juiste doelgroep krijgen. En dat begint met inzicht in de leefstijl van je luisteraar.

De kracht van leefstijlsegmentatie

Bij MarketResponse ontwikkelden we het BSR-model: een leefstijlmodel dat mensen verdeelt in vier herkenbare typen. Deze groepen verschillen sterk in hun motivatie, waarden en mediavoorkeuren. En dus ook in hun podcastgedrag.

De vier BSR-leefstijlen:

• Rood: Avontuurlijk en op zoek naar nieuwe ervaringen en zelfontplooiing.
• Blauw: Hecht belang aan controle, status en gedetailleerde informatie.
• Geel: Gericht op gezelligheid, harmonie en samen zijn.
• Groen: Waardeert zekerheid, traditie en stabiliteit.

Uit onderzoek blijkt dat Rood en Blauw veruit het meest naar podcasts luisteren. Twee op de drie binnen deze leefstijlen zijn actieve luisteraars. Bij Geel en Groen ligt dat aandeel op slechts één op de drie. Dat heeft alles te maken met hun drijfveren: waar Rood en Blauw podcasts gebruiken voor persoonlijke ontwikkeling of verdieping, kiezen Geel en Groen sneller voor traditionele media of sociale interactie.

Ook qua inhoud zie je duidelijke voorkeuren per leefstijl. True crime, gezondheid en lifestyle scoren goed bij zowel Rood als Blauw. Rode luisteraars kiezen daarnaast graag voor boeken, geschiedenis en gesprekken met bekende personen. Blauwe luisteraars hebben juist een voorkeur voor business, finance, films, games en sport. Door hierop in te spelen, vergroot je de relevantie van je podcast.

Wat betekent dit voor jouw podcastcampagne?

Als marketeer wil je je campagne laten aansluiten bij de leefstijl van je doelgroep. Het BSR-model helpt je om:

• De juiste toon te vinden: informatief en feitelijk voor Blauw, inspirerend en persoonlijk voor Rood.
• Onderwerpen te kiezen die aanspreken: denk aan business of finance voor Blauw, of storytelling en lifestyle voor Rood.
• Je distributiekanalen te kiezen: misschien is een podcast niet het juiste middel voor Geel of Groen — of moet je de podcast daar juist anders positioneren, bijvoorbeeld via influencers of communities.

Met deze aanpak wordt je podcast geen losstaande contentuiting, maar een strategisch onderdeel van je marketingmix. Je vergroot je bereik onder de juiste luisteraars, verhoogt engagement én verbetert de kans op conversie doordat de inhoud echt aansluit bij wat je doelgroep belangrijk vindt.

Meer weten?

Meer weten over het BSR-model van MarketResponse? Download onze whitepaper ‘Vierkleurenland’ of test jezelf en kom erachter welke kleur jij bent.