Voer een marktonderzoek enquête uit, direct bij je doelgroep
Een doelgroep kan worden gedefinieerd op basis van verschillende demografische, geografische, psychografische en gedragskenmerken.
Bedrijven en organisaties gebruiken doelgroepen om hun marketing- en communicatiestrategieën te ontwikkelen en te richten, zodat ze hun boodschappen gericht en effectief kunnen overbrengen aan de mensen die ze willen bereiken. Het identificeren van een doelgroep – wie is de doelgroep? – is daarom een belangrijke stap in het ontwikkelen van een succesvolle marketing- en communicatiecampagne.
Het doen van marktonderzoek (marktonderzoek enquête) is essentieel om inzicht te krijgen in je doelgroep en hun behoeften en voorkeuren. Doelgroepkenmerken kunnen worden gedefinieerd op basis van verschillende aspecten, waaronder:
Demografische kenmerken
Demografische kenmerken zijn kenmerken zoals leeftijd, geslacht, inkomen, opleidingsniveau, gezinssamenstelling en geografische locatie. Deze informatie kan helpen bij het bepalen van de behoeften, interesses en voorkeuren van de doelgroep.
Psychografische kenmerken
Psychografische kenmerken zijn kenmerken zoals persoonlijkheid, waarden, levensstijl, interesses en gedrag. Door deze kenmerken te begrijpen, kun je de motivaties en de besluitvormingsprocessen van je doelgroep beter begrijpen.
Gedragskenmerken
Gedragskenmerken zijn kenmerken zoals koopgedrag, merkvoorkeur en gebruiksfrequentie. Door deze kenmerken te bestuderen, kun je de huidige en potentiële klanten van je product of dienst beter begrijpen.
Communicatievoorkeuren
Communicatievoorkeuren zijn kenmerken de voorkeuren voor bepaalde media en communicatiekanalen. Door deze voorkeuren te begrijpen, kun je je marketing- en communicatieboodschappen afstemmen op de behoeften en voorkeuren van je doelgroep.
Segmentatiecriteria
Segmentatiecriteria zijn criteria die kunnen worden gebruikt om een doelgroep op te delen in verschillende subgroepen. Deze criteria kunnen bijvoorbeeld gebaseerd zijn op geografische, demografische, psychografische of gedragskenmerken.
Door een beter inzicht te krijgen in deze doelgroepkenmerken, kun je je producten, diensten en marketing- en communicatie-inspanningen beter afstemmen op de behoeften en voorkeuren van je marktonderzoek doelgroep. Dit kan helpen om de effectiviteit van je marketinginspanningen te vergroten en tot een gedetailleerde doelgroepbeschrijving te komen.
Wat is een doelgroepbeschrijving?
Een doelgroepbeschrijving is een gedetailleerde beschrijving van de kenmerken en eigenschappen van de doelgroep die een bedrijf of organisatie wil bereiken met zijn producten of diensten. Het is een manier om de doelgroep te definiëren en te segmenteren op basis van verschillende criteria, zoals demografische kenmerken, psychografische kenmerken en gedragskenmerken. Een marktonderzoek doelgroep, dus.
Het kan helpen bij het ontwikkelen van een effectieve marketing- en communicatiestrategie. Door een duidelijk beeld te hebben van de marktonderzoek doelgroep, kunnen bedrijven en organisaties hun boodschappen afstemmen op de behoeften, interesses en voorkeuren van deze groep. Het geeft een antwoord op de vraag: wie is de doelgroep?
Een goede beschrijving bevat vaak informatie over leeftijd, geslacht, opleiding, inkomen, locatie, interesses, persoonlijkheid en gedrag van de doelgroep. Door deze informatie te verzamelen en te analyseren, kan een bedrijf of organisatie een beter begrip krijgen van de doelgroep en hun behoeften en voorkeuren. Dit kan helpen om producten en diensten te ontwikkelen die aansluiten bij de behoeften van de doelgroep en om effectievere marketing- en communicatiestrategieën te ontwikkelen.
Vergroot de effectiviteit van je marketinginspanningen
Wil jij je producten, diensten of marketing en communicatie inspanningen beter afstemmen op de behoeften en voorkeuren van je doelgroep? Wil je hen beter begrijpen en bereiken? Het BSR (Brand Strategy Reserach) van MarketResponse doet al bijna 40 jaar onderzoek onder Nederlanders en heeft daarmee de grootste consumentendatabase opgebouwd met data insights van Nederlandse huishoudens op postcodeniveau. Dit continue onderzoek maakt het mogelijk om doelgroepen te segmenteren op verschillende kenmerken en mensen gericht en persoonlijk benaderen, met een boodschap en toon die aanspreekt. Meer weten, neem contact op of bekijk onze BSR mogelijkheden.