Top of Flop - Blendle Audio
Heb je even geen tijd om de krant te lezen? Blendle biedt uitkomst. Via hun mobiele app kun je naast lezen, nu ook artikelen beluisteren. Met Blendle Audio luister je naar verhalen die over van alles kunnen gaan. Ideaal om te luisteren tijdens het koken, in het gangpad van je volle trein, wanneer je in de file staat of gewoon tijdens het uitlaten van je hond. Daarnaast de krijg je de laatste headlines en vertelt Blendle je elke ochtend wat het weer gaat doen, zodat je weet hoe je de deur uit moet. Wat vindt Nederland daarvan?
Blendle is een online kiosk met artikelen uit meer dan honderd Nederlandstalige kranten en tijdschriften. Blendle Audio is bedacht met het idee dat je wilt luisteren naar artikelen, omdat lezen even niet gaat. Toch lijkt deze behoefte niet aan te sluiten bij een dringende behoefte van mensen die regelmatig on- of offline artikelen uit een krant of tijdschrift lezen. Iets minder dan de helft geeft aan het herkenbaar te vinden dat ze geen tijd hebben of nemen om artikelen te lezen.
Ondanks de commercial over Blendle Audio die op TV te zien was, is de bekendheid nog niet heel groot. 80% van de deelnemers geeft aan nog nooit van Blendle Audio gehoord te hebben.
Al met al geeft een derde van de deelnemers aan dat het idee achter de app hen aanspreekt en maar een kwart dat zijzelf of hun gezin hier wat aan hebben. Mensen lezen toch liever zelf artikelen dan dat ze ernaar luisteren. Daarom is twee derde van de mensen (waarschijnlijk) niet van plan om de app te gebruiken.
Prijs schrikt af
Je krijgt Blendle Audio gratis bij een Blendle Premium abonnement van €9,99 per maand. Na het horen van deze prijs geeft zelfs driekwart van de mensen aan dit abonnement (waarschijnlijk) niet aan te schaffen. De voornaamste reden is dat ze de prijs te hoog vinden. Een proefabonnement zou de drempel wegnemen. De mensen die Blendle Audio wél zouden willen gebruiken (1 op de 8 deelnemers), geven vaak aan het met name tijdens het reizen in de auto of trein te kunnen gebruiken. Met de geloofwaardigheid van de Blendle Audio zit het wel goed: de meerderheid gelooft dat er interessante verhalen en de laatste headlines geboden worden. Ook gelooft bijna de helft dat de app gebruik maakt van mooie stemmen en dat er betrouwbare informatie over het weer wordt gegeven. 29% van de deelnemers denkt dat er nog geen producten bestaan die te vergelijken zijn met Blendle Audio. Conclusie: een beetje een flop Blendle Audio is geloofwaardig en bijna de helft van de mensen herkent dat ze niet altijd tijd maken om artikelen te lezen. Ze vinden de dienst ook te duur en Blendle Audio lijkt te concurreren met
onlinemuziekdiensten. Twee derde van de mensen geeft namelijk aan liever naar muziek te luisteren dan naar verhalen en iets minder dan de helft verwacht de aandacht niet bij het verhaal te kunnen houden. Nog meer mensen haken af als ze de prijs van het abonnement waar je Blendle Audio bij krijgt horen. Als je toch van plan bent een Blendle Premium abonnement te nemen, kan Blendle Audio wel een leuke gratis toevoeging zijn. Ook losse verhalen lijken een uitkomst, passend bij het klassieke Blendle model.
Over het onderzoek: voor deze concepttest zijn in maart 2018 176 Nederlanders online ondervraagd.
Meer Top of Flops lees je hier.