Wat waardering organisaties écht oplevert: strategisch inzicht voor 2025
Hoe ervaren medewerkers anno 2025 waardering? En wat levert dat hun werkgever op? Makro Kerstpakketten, een toonaangevende organisatie in de eindejaarsgeschenkenbranche, lanceerde het initiatief Sparkler om structurele waardering bij alle werkgevers in Nederland op de kaart te zetten. Vanuit Sparkler werd dit onderwerp onderzocht, met MarketResponse als strategisch onderzoeks- en sparringpartner.
De resultaten laten zien dat waardering geen ‘zachte’ HR-factor is, maar een strategisch instrument dat motivatie, mentale veerkracht en loyaliteit vergroot én bijdraagt aan lager ziekteverzuim. Waardevolle inzichten dus, voor organisaties die grip willen krijgen op duurzame inzetbaarheid, betrokkenheid en retentie.
De context
Enkele jaren geleden ontwikkelde Sparkler een eigen model op wat medewerkers écht belangrijk vinden in hun werkbeleving. Hierin stond één element al snel centraal: waardering. Waardering betekent dat medewerkers zich gezien en erkend voelen voor hun prestaties, kwaliteiten en drijfveren. En dat op een oprechte, persoonlijke én structurele manier.
Anno 2025 is het werklandschap ingrijpend veranderd. Met hybride werkvormen, personeelstekorten en oplopende werkdruk wordt waardering nóg belangrijker. De vraag is niet óf waardering nodig is, maar hoe je het effectief inzet om medewerkers te binden, te behouden en de organisatie wendbaar te houden.
Onze aanpak
Om dit in kaart te brengen, voerden we een verdiepend kwantitatief onderzoek uit onder honderden werkenden in Nederland verspreid over sectoren, generaties en BSR-leefstijlen. Daarnaast volgden we een deel van deze groep meerdere jaren, om ook langetermijneffecten van waardering te begrijpen. Deze combinatie van breedte én diepte leverde evidence-based inzichten op in hoe waardering werkt en wat het organisaties oplevert.
Strategische inzichten voor organisaties
- Waardering vergroot veerkracht en verlaagt verzuim
Medewerkers die zich langdurig gewaardeerd voelen, hebben beduidend minder last van stress en vallen minder vaak langdurig uit. Waardering blijkt zo een krachtige interventie voor duurzame inzetbaarheid en mentale gezondheid.
- Waardering versnelt retentie en versterkt motivatie
Een cultuur waarin prestaties, kwaliteiten en inzet worden erkend, vergroot de motivatie van medewerkers en stimuleert hun betrokkenheid bij de organisatie. Dit leidt tot meer bereidheid om zich langdurig in te zetten én tot een hogere loyaliteit richting de werkgever.
- Waardering stimuleert eigenaarschap en prestaties
Wanneer medewerkers zich gewaardeerd voelen, nemen zij sneller initiatief, pakken verantwoordelijkheid en denken actief mee over verbeteringen. Dit draagt direct bij aan een sterkere teamdynamiek en betere klantbeleving.
- Slim waarderen vraagt om maatwerk
Effectieve waardering sluit aan bij wat medewerkers persoonlijk belangrijk vinden. Voorkeuren verschillen per generatie, sector en op basis van diepere drijfveren en leefstijlen (zoals in het BSR-model). Door deze verschillen te kennen en waardering daarop af te stemmen, wordt de impact aanzienlijk vergroot.
Impact
De inzichten uit dit onderzoek helpen Sparkler om:
- Het eigen waarderingsmodel verder te onderbouwen met actuele data.
- Klanten nog beter te adviseren over waarderingsstrategieën die écht werken.
- Organisaties te ondersteunen bij het verbeteren van hun vitaliteitsprogramma’s, cultuur en retentie.
Wat andere organisaties hieraan hebben
Deze case onderstreept dat waardering niet alleen van menselijke waarde is, maar ook bedrijfskritisch. Organisaties die investeren in gerichte waarderingsstrategieën, profiteren van meetbare voordelen: minder uitval, meer betrokkenheid, sterkere cultuur en hogere motivatie.
Voor HR-professionals, EX-managers en directieleden biedt dit onderzoek strategische input om waardering slim in te zetten — binnen bredere thema’s zoals EVP, EX, cultuur en duurzame inzetbaarheid.
Meer weten?
Download de Sparkler-factsheet met de belangrijkste onderzoeksinzichten via de website van Sparkler.
MarketResponse ondersteunt organisaties met data-gedreven onderzoek, strategisch advies en praktische tools. Denk aan cultuurmetingen, doelgroepgericht medewerkersonderzoek en het ontwikkelen van een onderscheidende EVP. Neem contact op, we denken graag mee over hoe een positieve medewerkersbeleving jouw organisatie toekomstbestendig maakt.
