Summer Session – BrandneXt: van merkgevoel naar merksturing
Maak zichtbaar waar je merk echt staat
Veel merken voelen goed aan waar ze voor staan. Maar dat gevoel hard maken is vaak lastiger. Positionering blijft dan hangen in woorden als betrouwbaar, dichtbij of innovatief. Herkenbare begrippen, maar niet altijd onderscheidend genoeg om richting te geven aan merkstrategie en communicatie.
In deze Summer Session laten Wouter Jacobs en Goos Eilander zien hoe BrandneXt helpt om merkpositionering zichtbaar, meetbaar en bespreekbaar te maken. Je ziet hoe je merkbetekenis, concurrentiepositie en ruimte in de categorie beter onderbouwt voor scherpere keuzes in strategie en communicatie.
De sessie laat zien hoe je van merkgevoel naar merksturing gaat: met een gedeelde taal, een feitelijk beeld van de markt en meer houvast voor keuzes richting directie, bureaus en interne teams.
Wat kun je verwachten?
In 30 tot 45 minuten krijg je inzicht in:
- waarom merkpositionering vaak te abstract blijft;
- hoe je merkbetekenis zichtbaar en meetbaar maakt;
- hoe je jouw merkpositie bekijkt ten opzichte van concurrenten;
- waar ruimte ligt in de categorie;
- hoe BrandneXt helpt om keuzes beter te onderbouwen.
Voor wie?
Voor merkprofessionals, brand managers, merk- en marketingmanagers en iedereen die vanuit zijn of haar functie werkt aan merkstrategie, positionering of communicatie.
Over de sprekers
Wouter Jacobs is Senior Research Consultant bij MarketResponse. Hij is expert merk- en communicatievraagstukken en is betrokken bij de doorontwikkeling proposities van MarketResponse, waaronder BrandneXt. Hij helpt organisaties om inzichten te vertalen naar beter onderbouwde keuzes in communicatie en merkstrategie.
Goos Eilander is expert brand management bij MarketResponse. Hij houdt zich bezig met merkpositionering, consumentengedrag en de vraag hoe merken relevant en onderscheidend blijven in veranderende markten. Binnen MarketResponse is hij nauw verbonden aan BrandneXt en het onderbouwen van strategische merkkeuzes.
Praktisch
Datum: 16 juli
Tijd: 11.00 uur
Duur: 30 tot 45 minuten
Sprekers: Wouter Jacobs en Goos Eilander
Locatie: online